意外引发消费者对于高端内衣市场的偏好

2020-07-25 05:04

维秘仍旧不会放过中国内衣市场这个超过美国两倍、预计达到250亿美元的巨大蛋糕,但其面对的最大问题或许还不是品牌热度流失,而是那些强劲有力的竞争对手。国内反腐政策对本土奢侈品市场冲击的同时,意外引发消费者对于高端内衣市场的偏好,当下像意大利laperla、德国triumph黛安芬等海外内衣品牌在华大行其道,同时诸如都市丽人这样的本土内衣品牌也开始扬言进军高端市场。

此前原本只能在美国、加拿大和英国授权的官方店铺购买到维密内衣,然而不久前,维秘海外官方旗舰店正式在天猫上线,中国顾客终于可以购买到包括内衣在内的多种商品。如此看来,并不是维密刻意避让中国市场,亦不是所谓的款式和尺码问题(起码身材相近的其他欧洲国家的女性也买不到),主要受到维密自身全球化扩张策略的牵制。

2015年1月,美国著名内衣品牌维多利亚的秘密首次进驻大陆,低调地在上海来福士广广场开了一家只出售“美容和配饰”的专卖店,这也让许多闻风而来的顾客感到十分失落:一家专业的内衣品牌为何在中国却不卖内衣?而这种情况与先前在香港开设的维密专卖店一模一样。